:Interview: NxtGen over GEO
Mirko van Dijk
4 min leestijd
GEO in Friesland
Hoe AI de spelregels van online zichtbaarheid herschrijft
INLEIDING – Zoeken op internet is niet meer wat het was. Waar Google ooit de
onbetwiste poortwachter was van online informatie, nemen AI-gestuurde systemen
zoals ChatGPT en Gemini die rol steeds vaker over. Dit heeft gevolgen voor
ondernemers die hun digitale vindbaarheid belangrijk vinden. De oude SEO-regels
volstaan niet meer — Generative Engine Optimization (GEO) is de nieuwe realiteit.
Wat betekent dit voor Friese ondernemers? Hoe zorg je ervoor dat jouw bedrijf of
merk goed zichtbaar blijft in een wereld waarin AI bepaalt welke informatie wordt
getoond? Met de experts van Nxtgen duiken we in de impact van GEO en laten zien
hoe deze technologische verschuiving in je voordeel kan werken.
Okay, tijd om de mannen zelf aan het woord te laten door ze een paar zeer relevante
vragen voor te leggen…
Robin Holtrop: GEO, oftewel Generative Engine Optimization,
is een nieuwe ontwikkeling binnen de digitale marketing die
alles te maken heeft met AI en de opkomst van generatieve
AI-zoekmachines. Google lanceerde in mei 2023 de AI
Overview, waarmee gebruikers directe antwoorden krijgen
op hun zoekvragen, gegenereerd door AI. Dit heeft een
enorme impact op de vindbaarheid van bedrijven online.
In plaats van dat gebruikers doorklikken naar websites,
krijgen ze nu direct antwoord van de AI. Voor ondernemers
in Friesland betekent dit dat de spelregels voor online
zichtbaarheid fundamenteel veranderen. Als je deze
ontwikkeling negeert, loop je het risico om
onvindbaar te worden in de zoekresultaten.
Robin Holtrop: Traditionele SEO draait inderdaad om
keywords, backlinks en technische optimalisatie om hoger
in de zoekresultaten te komen. Bij GEO gaat het echter
om een volledig nieuwe benadering. De AI-zoekmachines
gebruiken Large Language Models (LLMs) die contextueel
begrijpen waar content over gaat. Ze zoeken niet meer naar
exacte zoekwoorden, maar naar diepgaande, nuttige content
die echt antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Dit
betekent dat je content moet creëren die waarde toevoegt,
die diepgaand is, en die eigenlijk antwoord geeft op de
vragen die jouw doelgroep heeft – zelfs voordat ze die
stellen. Dit vereist een fundamenteel andere strategie dan de
traditionele SEO-aanpak.
:Ik dacht dat SEO vooral ging over keywords en backlinks. Hoe verschilt GEO hiervan?
:Dit klinkt behoorlijk complex. Hebben Friese bedrijven hier eigenlijk wel mee te maken?
Tristan Tahalele: Absoluut! De impact van GEO is niet beperkt
tot de Randstad of grote internationale bedrijven. Ook in
Friesland zoeken consumenten natuurlijk via Google, maar
zien we dat ze steeds vaker AI-gedreven tools gebruiken.
Sterker nog, als regionaal bedrijf heb je juist een unieke kans
om je te onderscheiden met een goede GEO-strategie. De
concurrentie is hier vaak nog niet mee bezig, wat betekent
dat je een voorsprong kunt opbouwen. Bovendien zijn lokale
zoekopdrachten – denk aan “goed restaurant in Leeuwarden”
of “installatiebedrijf Sneek” – juist enorm relevant voor de AI
Overview, omdat Google bij dit soort zoekopdrachten graag
direct antwoord wil geven aan gebruikers.
:Dit klinkt als een grote verandering. Hebben jullie de expertise in huis om dit zelf te implementeren?
Max Straatsma: Dat is precies waar veel ondernemers
tegenaan lopen. GEO vereist een combinatie van technische
SEO-kennis, strategisch inzicht, en content-expertise die
niet veel bedrijven in huis hebben. Bovendien veranderen
de algoritmes en best practices continu. Bij Nxtgen bieden
we daarom een complete GEO-aanpak, waarbij we eerst je
huidige situatie analyseren met onze GEO-scan, vervolgens
een strategie op maat ontwikkelen, en daarna helpen bij de
implementatie. We zorgen ervoor dat je website technisch
goed is ingericht, dat je content voldoet aan alle GEO-criteria,
en dat je continu blijft verbeteren naarmate de technologie
evolueert. Zo kun jij je focussen op je core business, terwijl
wij zorgen dat je optimaal vindbaar blijft in het AI-tijdperk. Wij
helpen ondernemers om hun ambities te verwezelijken. Echt,
het werkt.
wij zorgen dat je optimaal vindbaar blijft in het AI-tijdperk. Wij
helpen ondernemers om hun ambities te verwezelijken. Echt,
het werkt.”
Klaar om je GEO-strategie naar een hoger niveau te tillen?
Laat ons je helpen met een uitgebreide analyse en ontvang een op maat gemaakt plan.
:Veelgestelde vragen
Generative Engine Optimization (GEO) is de volgende stap in zoekmachineoptimalisatie, waarbij we ons richten op AI-gestuurde zoekmachines en chatbots in plaats van alleen traditionele zoekmachines zoals Google. GEO zorgt ervoor dat jouw content wordt opgenomen in de antwoorden die AI-systemen genereren voor gebruikers.
Terwijl traditionele SEO zich richt op het optimaliseren van content voor zoekresultaten in zoekmachines zoals Google, richt GEO zich op AI-gestuurde zoekmachines en chatbots. GEO helpt je bedrijf zichtbaar te blijven in AI-gegenereerde antwoorden en verhoogt de kans dat jouw merk direct wordt aanbevolen door AI-systemen.
De manier waarop consumenten zoeken verandert snel. AI-gestuurde zoekmachines en chatbots nemen een steeds grotere rol in, waardoor het cruciaal is om je content op de juiste manier te optimaliseren. GEO zorgt ervoor dat jouw bedrijf relevant en zichtbaar blijft in deze nieuwe digitale omgeving.
Bij NxtGen analyseren we jouw huidige online aanwezigheid en passen we GEO-technieken toe om je content te optimaliseren. Dit omvat het structureren van informatie op een manier die AI-systemen begrijpen, het optimaliseren van semantische zoekopdrachten en het versterken van jouw merk voor AI-gestuurde zoekmachines.
De eerste stap is een audit van jouw huidige content en online zichtbaarheid. Vervolgens implementeren we de juiste GEO-strategieën, zoals het optimaliseren van contentstructuur, het creëren van AI-vriendelijke antwoorden en het verbeteren van jouw merkpositie in AI-gestuurde zoekmachines.
Voor zoekmachine-adverteren (SEA) lijkt de impact van AI Overviews minimaal. Google blijft advertenties zowel boven als onder de AI-gegenereerde resultaten plaatsen. Dit betekent dat je SEA-strategie voorlopig onaangetast blijft. Je kunt dus gerust blijven investeren in betaalde zoekcampagnes, wetende dat ze nog steeds een prominente plaats in de zoekresultaten zullen innemen.